Apple ha dado el giro más silencioso de su historia: sus equipos de diseño ya no reportan a diseño

Javier Lacort
Javier Lacort
Tim Cook ha colocado a John Ternus, vicepresidente senior de ingeniería de hardware, al frente de los equipos de diseño de Apple desde finales de 2025. El movimiento no se ha anunciado oficialmente y los organigramas internos y externos no lo reflejan todavía, pero Mark Gurman lo ha hecho público en Bloomberg.
Ternus actúa ahora como “patrocinador ejecutivo” de todo el diseño en Apple. Gestiona las comunicaciones entre el equipo de diseño y la cúpula ejecutiva, y representa al diseño en las reuniones de la cúpula. Las decisiones siguen tomándose por consenso entre directivos senior, pero Ternus tiene ahora más influencia que cualquier otro jefe de hardware en la historia reciente de Apple.
Por qué es importante. Solo las figuras más prominentes de Apple han supervisado diseño.
Ternus se une ahora a esa lista.
La diferencia es muy notable: Ive era diseñador, Williams venía de las operaciones y Ternus viene de la ingeniería de producto, donde su trabajo ha consistido en convertir diseños ajenos en productos fabricables. Ahora es quien supervisa ambas fases: cómo lucen los productos y cómo funcionan.
Entre líneas. Apple lleva años sin grandes revoluciones estéticas en sus productos principales.
La innovación reciente de Apple se ha concentrado en sus propios chips, en la integración de hardware, software y servicios; y en la optimización de la cadena de suministro. Exactamente las áreas donde Ternus ha destacado.
Colocarle al frente de diseño certifica que en Apple la ejecución cada vez importa más que la estética. La empresa parece haber aceptado que sus años de liderazgo visual dan paso a otra etapa y que su ventaja competitiva está en la ingeniería de sistemas y la optimización de cada componente.
Sí, pero. El diseño sigue siendo importante para Apple, pero ya no es el departamento que marca el rumbo. Ternus no es diseñador y Cook “mantiene distancia de las decisiones de diseño”, según las fuentes de Bloomberg. Craig Federighi y Greg Joswiak mantienen voz en la estética general de Apple.
Algunos ejecutivos de la empresa, según lo publicado por Gurman, temen que Ternus sea demasiado reacio al riesgo y poco carismático. Su principal fortaleza es su fuerte conocimiento de la cadena de suministro y la atención al detalle, pero no la visión conceptual que Ive aportaba.
Marcando agenda. Este movimiento consolida a Ternus como gran favorito a la sucesión de Cook. A sus 50 años es el ejecutivo senior más joven de Apple y Cook le está exponiendo cada vez a más áreas de la empresa. Apple le ha posicionado cada vez más como cara pública del negocio.
Cook cumplió 65 años en noviembre. Aunque no parece haber planes inminentes de retirada, la planificación de sucesión forma parte de sus responsabilidades. Y las señales son cada vez más claras.
Imagen destacada | Carles Rabadà en Unsplash, Apple
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