La industria de la cosmética ha encontrado un nuevo mercado: el problema es que son niñas menores de 10 años

**Título: La industria de la cosmética ha encontrado un nuevo mercado: el problema es que son niñas menores de 10 años**

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Alba Otero
Alba Otero
Recientemente, un incidente en una tienda Druni ha llamado la atención de los medios de comunicación: dos niñas, apenas mayores de 12 años, discutían sobre la compra de ácido hialurónico y retinol, productos de la reconocida marca The Ordinary. Poco después, en un supermercado, otras tres jóvenes de la misma edad debatían sobre qué mascarilla elegir y si debían optar por un sérum de vitamina C. Uno de los comentarios que se escuchó fue: “Se lo cogemos a mi madre, ella no se dará cuenta”. Esta situación plantea la inquietante pregunta de si tales escenas son cada vez más comunes o si reflejan una tendencia alarmante.

Aumento preocupante. Un vistazo a las redes sociales revela que la generación Alpha, compuesta por quienes nacieron después de 2010, está obsesionada con el skincare y el maquillaje, influenciada por plataformas como TikTok. Sin embargo, detrás de los hauls de productos y las rutinas de 10 pasos, se esconden riesgos reales: alergias, dermatitis, trastornos de la autoimagen y exposición a disruptores endocrinos.

Riesgos involucrados. Un estudio reciente publicado en Pediatrics examinó 100 vídeos de TikTok en los que niñas de entre 7 y 18 años mostraban sus rutinas de cuidado facial. Estas jóvenes utilizaban una media de seis productos diarios, aunque algunas llegaban hasta doce, incluyendo ingredientes como ácidos exfoliantes y péptidos. Las consecuencias son evidentes y se manifiestan en irritaciones, acné cosmético y sensibilización al sol. Según la Dra. Molly Hales, directora del estudio, “el 76% de los productos contienen alérgenos como fragancias”. Además, solo el 26% de estas rutinas incluye protector solar, lo que genera preocupación en torno a la salud cutánea.

Búsqueda de la piel perfecta. “Hemos entrado en una era donde se comercializa la niñez a través de productos estéticos”, denunció en The Independent Ellen Atlanta, autora de *Pixel Flesh: How Toxic Beauty Harms Women*. Lo que comenzó como el uso ocasional de mascarillas ha evolucionado hacia una crisis: niñas de 10 años que utilizan retinoides, ingredientes diseñados para pieles maduras, mientras que influencers de TikTok prometen “piel de cristal”. Desde Save The Children, se ha advertido sobre la exposición de los menores a las redes sociales, donde el 58% de los niños a partir de 10 años navega en Internet.

Efectos en la piel